En 1935, Lucien De Roeck, alors qu’il n’a que 20 ans et est encore étudiant à La Cambre, à Bruxelles, se voit confier un projet après avoir remporté un concours de design. Sa mission : créer une affiche pour promouvoir la liaison Ostende – Douvres. Il s’inspire de l’affiche réalisée pour la liaison entre la Normandie et l’Atlantique, imaginée par le graphiste français Cassandre. Un énorme « 3 » occupe le centre de l’image et attire l’attention sur le message principal de cette publicité : la rapidité de la traversée. En outre, le chiffre relie les deux parties du texte, à l’image du bateau qui relie le continent au Royaume-Uni.